网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告的特点:
1、网络广告的互动性
2、消除时间以及空间的限制
3、网络广告更具经济性
4、网络广告效果的可测评性
5、网络广告的目标性、针对性强
扩展资料:
网络广告按形式分类:
1、横幅广告
横幅广告又称旗帜广告(Banner),是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件,定位在网页中大多用来表现广告内容.一般位于网页的最上方或中部,用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生顷毁交互性.用shockwave等插件工具增强表现力,是经典的网络广告形式。
2、竖幅广告
是位于网页的两侧,广告面积较大,较狭窄,能够展示较多的广告内容。
3、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但肢伍却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。
4、电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。
5、按钮广告
按钮广告雀饥备一般位于页面两侧,根据页面设置有不同的规格,动态展示客户要求的各种广告效果。
6,浮动广告
浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。
7,插播式广告(弹出式广告)
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。
8、Rich Media
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
参考资料来源:百度百科-网络广告
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