什么是单品？

单品就是商品，任何商品在单独提及的时候都可以称做单品。有别于其他商品的一种商品就叫做单品。单品指的是包含特定自然属性与社会属性的商品种类。

对一种商品而言，当其品牌、型号、配置、等级、花色、包装容量、单位、生产日期、保质期、用途、价格、产地等属性与其他商品都不相同时才可称为一个单品。

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单品意义

企业将大部分资源集中在一个产品上，同时把目标集中在一个单一的点上，这就是大单品的资源聚集、目标市场单一。由此，大单品就被赋予了尖刀突破的功能。所以，市场僵局的突破，首先就是大单品的突破。企业如果希望提升全线产品的销量，就必须首先从大单品突破，再利用大单品来带动全体产品的销售，最终形成一个稳固的产品结构。

大单品的意义，不仅仅是市场僵局突破品。其实，在大单品的背后，需要创造出一整套围绕大单品而展开的突破性营销打法。这种打法的精髓就是：与其在全线产品上发力，不如在一个大单品上集中火力；与其在全国市场与竞争对手短兵相接，不如在一个区域市场上创造优势；与其在广大范围内占有极小的市场份额，不如在一个小范围内提高市场占有率。

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