【先卖信誉后卖产品】质量是产品的生命，信誉是企业的根本，产品合格不是标准，用户满意才是目的。
营销不是“卖"是“买"，是通过销售产品的环节树立产品的美誉度，“买"到用户忠诚的心。
【浮船法】只要比竞争对手高一筹，“半筹”也行，只要保持高于竞争对手的水平，就能掌握市场主动权。
【只有淡季的思想，没有淡季的市场】海尔认为企业的经营目标应紧贴市场，重要的是开发市场，创造新市场，从而引导消费来领先市场。
【市场不变的法则是永远在变】我们要根据永远在变的市场不断提高目标。
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