微信之父张小龙说，再小的个体也有自己的品牌。我们认为每一个表达都有它的价值，希望通过我们的努力，为中国创造更多好的内容，沉淀和发出最好的内容和声音。 申晨，熊猫传媒集团董事长，新媒体创业先锋。急促的生活节奏与他的多个头衔紧密相连，职业规划师、畅销书作者、 中国新媒体营销专家、 天使投资人……在此之前，他曾是新浪微博的第16位员工，却在新浪微博上市的那一天离开，创立了熊猫自媒体联盟。 文|郭明燕 校对|尚恩洁、马雪娇 《南京印象》微信账号：njyingxiang 每次见到申晨，我都会产生一种感觉，“奔跑的熊猫”。 他一直在奔跑的路上，为树立熊猫品牌奔跑着，为做好内容平台奔跑着，为解决自媒体行业痛点奔跑着，为让好内容走出国门奔跑着……他几乎每天不是在机场，就是在去机场的路上。 “最近两年，我经常会把自己累到哭。持续飞、持续失眠。跟投资人聊，跟客户聊。聊完事，到酒店差不多凌晨四点，第二天早上还要赶七点钟的飞机。 有时候连着四五天只能睡一两个小时。”申晨坦言，有时他也会问自己干嘛要这么累？但随即又说，“拎着箱子，行走在酒店、公司和机场，其实这种忙的状态，有时候我还是挺享受的。” 申晨每年要飞160-180多班航班，一年有一半的时间待在北京，剩下时间都在飞。约他做专访，真还挺不易的，从第一次微信沟通到这次见面采访，时隔一年之久。 三月初的一个晚上，北京，我们约见在望京悠乐汇的熊猫窝咖啡司。 他刚下飞机， 见面之后，没有多说客套话，坐下就与我拉开话匣子： “最近特别忙，我们第二轮融资已经完成。这轮基本上都是大咖，由京东领头，现在暂时还不能对外公布太多。今年我们的动作其实还挺大的，我们想做一个真正保护中国自媒体人版权的产品，这次是和国家版权局一起做的新尝试，前几天还上了央视的新闻联播。六月份我们将会推出全新的内容阅读APP …… ” 申晨的语调里透着兴奋。 “德丰杰（全球著名的大型风险投资公司）年会上 ，我说了我们的一个观点，‘微信之父 张小龙说再小的个体也有自己的品牌，我们认为每一个表达都有它的价值。 ’ 我们希望让每一个表达的价值能够最大化，做中国最好的内容生产、运营以及价值折现平台。” “其实品牌都需要好的内容。我们手上有非常多的客户，比如 某知名汽车品牌，每年要采购100到200篇优秀的文章，每篇大概一两万的费用。他们需要的文章不能是单纯机械地描写汽车 ‘ 马力是多少？ 扭矩是多少？加速度是多少？’，而是有感观的内容。” 申晨略顿了下，继续解释道：“ 如果你是个妈妈的话，我们会告诉你这个汽车自带的婴儿座椅特别方便，一步拆卸，它的后备箱可以放下两个婴儿车。这种直观的感受将越来越 受大家喜爱。其实这些品牌很难去找到每一个合适的自媒体人，他们需要我们这样的一个大平台来和自媒体人沟通。 去年自媒体人从我们平台分成大概6000多 万 。 ” 在我们交流的一个多小时里， 我会不自觉地 被申晨的理想和激情感染， “如果你愿意成为熊猫自媒体人的话，你就可以申请加入。加入是没有门槛的，我们只有一个要求，你要有原创内容的生产能力。我们不是卖渠道的公司， 不是说‘你帮我转发个微博，你帮我转发个微信呗’。 我们想聚集内容最棒的生产者， 让这些人在我们平台上产生自己的价值。” 能让申晨兴奋起来聊个不停的话题，始终是他现在正在做的事情，那不是一种泛泛的谈论，你能感受到他的初心与愿景、策略与激情。 “ 大家现在把自媒体盈利等同于转发，注意力都集中在‘我要折现，折现就是转发’。熊猫现在做的事情，是要实现多元化折现，实现自媒体人价值化。” 他阐释：“一开始我们说自媒体内容是文字、视频，但其实除此之外还有很多。举个例子，我们有一个账号叫《一门》，一门手艺，它集合了中国最年轻的350多位签约的匠人（以前我们看到的手艺人一般都是老人）。 ‘ 一门 ’ 下面有木雕、玉雕、漆器、皮雕等等。这些手艺人既懂得传统经营，又有互联网思维，他们也是自媒体人。这是一种用手工艺来折现的方式。希望通过我们的平台，让品牌更多样化，让手艺人离商业化更近一点。” 采访那天申晨和往常一样，穿着印有熊猫LOGO的黑色T恤，笑起来温柔可爱。 我问：“现在大家看到熊猫就会联想到你，你会不会感觉略微不舒服？” 他诙谐地说：“很好啊，作为一个胖子，被比喻成熊猫我觉得是最好的了。我经常跟别人说这个小故事，熊猫是一个特别牛逼的动物：熊猫奔跑的速度要超过刘翔，熊猫可以爬到20米的树上，一只熊猫可以打四五只狼，熊猫还是活化石。这么牛的动物一辈子却以卖萌为生，人畜无害，我觉得特别好，符合我们的定位。我们不希望我们是特别有攻击力的公司，我们是希望跟所有人都可以合作的公司。” 申晨是典型的双鱼座男人，生活中的他内心柔软，骨子里有绝对的浪漫和纤细，喜欢给太太制造小惊喜。他说：“每一个女人都是一样的，她需要持续的惊喜和开心。”因此，就算平日里再忙，申晨心里面也会记着一年中各种各样的纪念日，“ 第一天认识的日子，第一次约会的日子，订婚的日子，领证的日子，结婚的日子……。有时候还会逗逗她，偷偷把礼物藏在床底下，在一天即将过去的最后一分钟拿出来送给她。我觉得惊喜不是你给她带来什么礼物，而是说你心里面一直都有这些日子。” 当我提起他有次上乐嘉节目，情绪失控现场大哭的事情，他没有回避，“那次把乐嘉也弄哭了。我说儿子所有的第一次都是在视频上看到的，‘第一次叫爸爸、第一次走、第一次跑’。确实没办法，因为在创业的初期，公司主要事情还得身体力行，很多时候我无法顾及到家庭。” “我心里特别想感谢我老婆。在创业初期那会，我会经常开会到凌晨三四点钟才回家，每一次回去的时候我都特别忐忑，心里担心会不会挨骂。但迎接我的永远都是一张笑脸，说 ‘老公你辛苦了’，那一刻你会觉得你做的所有事情都是值得的！” 除了能够激情澎湃地讲述着工作理想和规划，让你被他构画的远景所震撼。细腻的申晨还很会讲述很多充满小情怀的故事，他的描绘总是很有感染力，会不自觉地把你带入他叙说的场景之中。就如他谈“南京的印象”，“烟雨江南，江南一定是在烟雨里的样子才最美。在我心中，南京真的不是艳阳高照，一定是像雾一样下着雨的。” 简单的问题，到申晨嘴里，都充满了清新、浪漫的味道。 他是奔走于自媒体市场大展宏图的工作狂，同时也是喜欢制造小浪漫小惊喜的细腻男人。他能洞悉自媒体发展的远大前程，也能静下来体味生活中的小情趣。 这些看似矛盾的两方面， 总能在这位乐呵呵的熊猫CEO身上和谐地存在着！
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