但有的广告播广告的制作比较简单。例如，现场直播形式，只要把广播文逗镇掘稿提供给播音员就可以了。广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果。广播广告与电视广告一样，都具有多种的形式，但概括起来可能划分为以下几种类型：（一）直述式直述式是指由播音员或演员按照写好的广告词，一字不变地照读，不加任何演技，只是将广告词正确地向媒体受众宣读。这是一种最基本的广播广告形式。1）独白式“独白”一词本是戏剧用语，是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性任务用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。广告中的个性人物，是指在广告中经常出现的，用以体现广告产品个性的人物或动物形象。出现在广告中的个性人物，能使广告更富有情趣，使商品的特征得旅岩以充分地体现。2）对话式对话式广播广告，是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的山核特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。这种形式容易使媒体受众产生亲近感或现实感，从而增加了广告产品的可信度。3）戏剧式它是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。戏剧式具有较强的趣味性，但地方性也比较强。这种形式只能适用于地方性媒体的广播广告。4）音效式音效式广播广告是指利用音响效果，将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。广播电台通过声音塑造想象力气氛的可能性非常强，通过播放一段特殊的音乐，诱使媒体受众展开想象力，将广告产品与某一事物联系起来，以达到塑造品牌形象的目的。例如，万宝路的一则广播广告，就是利用音响来突出“万宝路”的品牌个性：… …肃静声音由远处传来马蹄声逐渐加大惊天动地的万马奔腾声夹杂着么的嘶鸣沉重而音域宽广的化外牛仔声
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