通过点击自己对手的竞价广告来达到，提高对手的广告成本或者提早消费完对手的广告预算来达到提升自身竞价广告在相应搜索引擎上的排名行为称作恶意点击。这样可以尽快消耗掉竞争对手的费用，进而使其排名消失，自己的排名提高，并且可以相应降低竞价费用。
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