问题补充说明：广告的定义是什么
广告的定义
一,广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达
到促销的效来自果.
二,广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利呀帝吧益与困难的解决,以满足消叶理继黑费者
生理上或心理上的需要.
三,广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费,付费的目的当然是希望与消
费者互相沟通,更希望问贵声消费者能花钱买其产品.不断满足市场消费者的需
要,也不断制造或创造消360问答费者的需要.广告因此是一种持续扩张市场的手段.
四,广告主将商品,概念或服务经由公众传播给非特定对象,意图来刺激消费者
之购买欲望.
五,广告是一种商业上的讯息,藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品,增
加厂商的利润,扩展市场的手段.
六,广告就是普遍告知.通常是商品在营销过程中,藉著传播媒体向社会大众传
播讯息,以期招徕主顾,达成商业上销售的目标.广告是扮演生产者与消费
者之间的媒介角色,对产品的促销,市场的开拓,企业的发展有极大的意义.
七,广义的广告义同施受火统,主要的特点为广告的内容和对象较为广泛,包括营利性广告埋贺和
非营利性广告.狭义危独反独地列培那准的广告,则单只营利性广告.营利性广告旨在藉由广告
推销商品,观念和劳务的过程,获取利益,而非营利性广告则为达到某种宣
传的目的.以行动目标角度而言,前者以激发购买行为卷阳病新和行动之商业效果为
目标;后者则为激发大众情感,使其采取行为和态度.
广告的功能
一,广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,际贩卖场所等
资讯给消费者,也告知消费者它的新产品.如青箭十七片装推出时的广告为
「可和朋友一起分享口香糖」校刚高同渐载积革用席的告知性广告.
二,广告具有「说扰液庆缓握服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌.如白兰
洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果,说服消费者相信其品牌,又
如飞柔.
三,广告打蒸团即田微消此握酒具有「提醒」的功能:广告常权由丝提醒客户本身所需要的产品,如此消费者
才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品.如密集的麦当劳广告,初
一十五花生面筋广告.
1
广告的作用
一,一般作用:
(一)使消费者辨明此产品和其他产品的不同
(二)提供产品的消息与特色以及购买的地点
(三)引导消费者免费使用试用品,以期增加产品使用量
(四)环连层省章几声景建立产品喜好与忠诚度
(五)市场作用(市场行销作用):
1产品,销售通路耐降呢速她持坚映比输胞,推广,价格
2传业轮场行雨封纪差急播作用:
3教育作用:
4经济作用:
5社会作用:
①.止装皇灯促进销路,教育潜在消费者,引起购买冲动
②.减低产品的单位成本,提高产品的品质
③.为产品定位,对产品有信心,院背械银乙不师较甚至可澄清负面的谣言
④.增加企业利润,建立产品的品牌形象,增广公司信誉
⑤.加速社威美良其血会的繁荣,带动消费风潮
⑥.宣告产品上市,刺激旧产品的销售
转载于http://www.8***.com/doc/837787
标签：广告
