香奈儿在中国降价的主要原因是打击代购，加强抢占中国市场份额。 2015年4月8号起，Chanel香奈儿3款手袋在中国市场价格将下降约20%。 Chanel香奈没搜巧儿此次推出的“平衡全球售价”计划无疑将惊动全球的奢侈品市场，对此，Chanel总裁Bruno Pavlovsky表示：“中国市场的售价不应该超过欧元价格5%以上。”如今全球市场越来越开放，因而联系也变得更加紧密，Chanel手袋在巴黎与中国价差对品牌形象造成极大的困扰。 香奈儿品牌总监也表示，中国是香奈儿继美国和日本后的第三大市场，过去由于面对巨额关税香奈儿产品的价格在中国比欧洲高出百分之四十，导致网上代购和假货横行。降价后除香水外的所有产品在中国的价格将不会超过欧洲的5%。 由于高额的关税，同款奢侈品手袋在中国比法国高出40%-60%。Chanel 表示，虽然非欧洲地区的价格一直都略高，但由于欧元贬值导致全球售价相差越来越大。中国顾客纷纷飞往欧洲或寻找代购才能求得一款相对“便宜”的包，此次调价意在“和谐化”全球价格，促进中国消费者在本地消费。因为巨大的价格差异，市面上的仿造品层出不穷以满足消费者对奢侈品的崇拜之心。 Chanel声称，近期崛起的欧洲代购人士和组织已经危及到了Chanel品牌形象。代购组织不仅从价格差中谋取利益，还以中间人的身份阻断了顾客的品牌的直接交流。Chanel此次在亚洲降价不仅是打击枯键水货活动的开始，也是与消费者保持良好关系的最佳方式。 Chanel希望漏旅消费者回归到对奢侈品本身的关注，而非被价钱差影响购买选择。Bruno Pavlovsky说：“我希望我们最忠实的本地的客人都被产品本身吸引，而非是价钱。” 亲身体验产品、享受优质服务和感受品牌文化是是奢侈品购物过程中重要的一部分。通过代购则剥削了消费者体验购物的权利，也破坏了品牌多年来努力营造的文化和购物氛围。中国的品牌精品店不应该只以展示的形式存在过客的眼中，这里更应该是大家享受购物乐趣的方式。
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