卡哇伊，是日文“可爱”的音译，也有可怜的意思。可爱、漂亮、温柔、优雅，甚至炫酷都可以被称作卡哇伊。
日本自古以来的概念，在1990年后迅速发展起来的“少女文化”。1990年代初形成并迅速传播的以“少女”为中心的日本特有的美意识之一。
与本来的词源“爱らしい”意思相同，并且派生出了形容词“可爱い”和动词“可爱がる”。词源为颜映し（かほはゆし）。
发展历史
1962年，随着《少女book》和《少女friend》等杂志的发行，“カワイイ”这个单词被出版社们大量使用，甚至成为了一种价值判断的基准。而hello kitty也正是在“カワイイ”的顶峰时期的1974年迟春被塑造出来并流行至今。
1990年代登场的《少女时尚（ギャルファッション）》和2000年的电影《搏贺下妻物语》，乃至此后的《洛丽塔·时码银耐尚》都推广并深化了“カワイイ”在时尚界的影响。
此外，“カワイイ”这种审美意识也影响了建筑方面，如伊藤丰雄的“东京游牧少女的包”，妹岛和世的“梅林的家”，西泽立卫的“森山邸的集合住宅”等等建筑都是典型的“カワイイ”风格建筑。
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