一、热点概况
2021年11月24日，2021中国网络媒体论坛内容论坛在广州顺利举行。论坛围绕“传播：塑造价值”主题展开，与会人员是由政府部门、媒体机构、互联网企业负责人以及业界的专家学者等各界嘉宾构成。与会嘉宾们以当前网络媒体的责任为切入点，围绕如何巩固和壮大主流思想舆论，如何扩大主流价值影响力，构建更加和谐、向上向善的网络文化展开了深入而又细致的讨论。
二、各方观点
@人民日报：身处百年未有之大变局，立足技术变革日新月异的网络阵地，作为主流媒体，传播正能量是时代之需、使命所在。
@新华网：用户是互联网内容生产的思维原点。主流媒体应建立用户意识，提升用户互动，以年轻的态度和用户“玩”到一块，同时拥抱技术、开放合作、拓展场景，让正能量找到流量的密码。
三、深度解析
论坛讨论话题原因
首先，社会经济发展下网络信息传播地位不可替代。一方面，给经济发展带来便利，满足了现代人在经济生活高压之下对于自我放松的需求，甚至还带来新的经济增长点，另一方面也现了个别的以网络信息传播的新颖为消费点的盈利方式，过程中出现了扭曲。其次，新媒体蓬勃发展，网络传播格局出现了新变化。相较于传统的主流媒体为主导的传统传播格局，新媒体的出现，打破了这一格局的稳定，形成了包容度更广，但同时信息传播更快为特点的新变化。新媒体的发展以新闯入视野，不仅满足甚至引领的用户需求，但同时也需要高度关注，新变化对于传播格局的优化是否存在一定的不稳定因素。再次，网络媒体和平台受到诟病，需要树立正面形象。传统媒体多年来基于严格的审核和原则制度确保了传统媒体的形象和内容的真实，而网络媒体和平台在一些事件的舆论表达中偶又出现不恰当的表现，未能真正形成正能量的信息传递。
论坛开展的意义
1：明确媒体责任和地位，读懂时局和形势。论坛参与的业界专家从媒体的自身职责和社会责任角度，准确进行了媒体的自我定位。对于当下网络传播的发展趋势，以及网络媒体角度的时局发展都做了明确的解读，给媒体发展提供了明确方向。
2：以网络文化推动文化建设，塑造社会价值。网络文化是社会文化的重要组成部分，随着互联网时代的不断发展，在社会文化中形成了自己的文化力量，以细致入微的渗透方式渗透到了群众的生活里，对于社会文化发展和文化建设都具有一定的影响。论坛的主题“塑造价值”，给网络媒体指明了塑造社会价值的主体责任，以网络文化推动文化建设已经正在进行时，并且未来可期。
3：营造良好的网络环境，充分净化网络空间。论坛中讨论的网络媒体发展的收获，明确了全媒体时代的要求，对于新范式的构建以及路径的探索都有了一定的收获，清晰地指明了内容创新应当认识到服务群众的目的，以此为导向更能营造良好的网络环境。
未来具体对策
1:精简媒体平台，保证内容质量。网络媒体也应当形成自己的规范管理体系，和符合主流价值的先进文化语言体系。政府部门则应当对内容做到严格把控和靶向治理。
2:强化媒体责任，明确主体对象。无论是传统媒体还是网络没听都应当实事求是，客观公允，以先进文化和主流价值为主要传播内容，积极承担起引导公众树立正确价值观的媒体责任。营造理性、客观、共同参与表达的共识性的网络氛围。
3:积极努力创新，形成主流品牌。内容创新，满足用户需求同时引领需求的发展和近不，让精品逐渐成为主流，让主流形成品牌效用。
北京分校
谢月
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标签：网络媒体
