两个广告根本面向的人群都不同。两者都是成功的。脑白金面对的是普通消费者，制定的策略是将保健品作为礼品，这在当年是一个很大的突破。而恒源祥面对的传播人群，根本不是你们这种普通消费者，而是全国的经销商。恒源祥的媒介都是cctv，在上面投放广告，是企业实力的证明，让经销商能放心进货。所以两者的目标受众不同，传播的策略也不同，人家也根本没想要讨好你们。
看到有的答案说是没有好的创意，所以才用的羊羊羊。这个其实并不矛盾，反正也不care创意，有东西在央视播放证明实力有好了，而且让人印象越深刻越好，越洗脑越好
个人愚见
脑白金的广告题主应该知道吧？当年有人采访史玉柱，谈及这则广告，史总回答，这每年的最佳广告第一名年年换，可每年最差广告年年都是我脑白金。这就是一种营销方法。能给消费者留下最深刻印象的并不是广告中的一字一句，而是那种感觉（具体的不缀述了，说重点……），而能印象最深刻的感觉不是最好的，就是最差的。要拍一则好广告，从经费、精力各方面投入很多，而一则让人反感的广告…相对简单些，就是恶心人呗～这种营销手段在娱乐圈也屡见不鲜啊，各种小明星的“门”事件，甚至凤姐、芙蓉姐姐等一干人等，为赚取眼球，用的不也是类似的方法么……
恒源祥那个12生肖无限循环的广告就是利用这种效果。
但个人认为，对于恒源祥这种已经有一定品牌知名度的服装品牌，这则广告失败的。因为作为这种程度的一个成熟品牌已经过了为搏眼球而不择手段的阶段，做这样的广告一定程度上会自砸品牌形象。还是以娱乐圈为例，你看，那些靠绯闻充人气的大多是新人、小明星，大明星们对这些躲之不及。这就是同样是低俗级别的“门”事件，成就了很多小明星，却毁了许多大明星。
PS:手机发的不容易，大概意思说明白了吧……有缺漏回头电脑补吧……
从狭隘的广告作品层面，我觉得没有任何问题，可以说是传播效果很好。
但是（你们懂得，下面的才是我真正要说的），广告其实是一种战略行为，广告即战略。个人觉得，中国每个男人其实都需要几件不错的羊毛衫羊绒衫，但是，事实上，我们想不出一个可以识别的品牌，这个行业如此之大，恒源祥却一直徘徊不前。从广告中可见一斑。
广告需要为品牌战略和企业战略服务，不求一城一池之得失，尤其对于恒源祥这样的近乎伟大的企业，更不能有营销短视症。事实上，恒源祥的广告哗众取宠，重复洗脑，经常更换，缺乏一个伟大企业应有的伟大价值观，以及伟大长远的广告战略。
可惜！
虽然大家都把脑白金和恒源祥放一起比较，并且说明这种形式的广告是有效的。
但我觉得这两者差太远了。
被这两个广告轰炸了几十年后，我筹划买东西给丈母娘的时候，我会想到脑白金（因为真的不知道买啥嘛，再说脑白金的包装确实挺高端大气上档次的，送这个总归不会错哪去）。
但是被恒源祥的广告轰炸了几十年我还以为这货是卖羊肉串或是肥羊片的，，，，
这不是段子，是真事儿。
我真心觉得恒源祥的广告和脑白金的完全不在一个档次。
一个广告仅仅只是让人记住有鸡毛用，我如果打算买个毛衣肯定第一想到的是鄂尔多斯，或是南极人神马的，尽管我可以把恒源祥的广告倒背如流。
恒源祥的广告的确是达到了效果，让大家都记住了羊羊羊，但事实上，更多的人根本不知道恒源祥到底是卖什么的，这个广告从头到尾彻头彻尾的是个失败品。脑白金是用来送礼的，农夫山泉是用来喝的，王老吉是用来下火的，双汇是卖火腿肠的，大宝是擦脸的，皮炎平是止痒的。。。。
这些广告其实都是疲劳轰炸，都伴随着我们长大， 但这个里面的佼佼者恒源祥，疲劳轰炸了我二十年，我都不知道这货是卖什么的，甚至于我问我身边的人，也没有几个知道恒源祥是卖什么的。 但他们无一例外的知道恒源祥，，，，，
全国人民都记住了恒源祥，但是几乎没有人知道这是什么。
我觉得中国广告史上最烂的两个广告，一个恒源祥，一个正大集团。
正大综艺同样伴随了我二十几年，但是我同样也不知道这是正大集团冠名的，甚至正大集团是做什么的我都不知道。
当然，正大集团冠名正大综艺，更大的程度上并不是为了广告，同时，正大综艺即使没让我知道正大集团和卜蜂莲花，但是提升了正大集团的美誉度。让我看到正大集团出品时，心中多了一分信赖。
而恒源祥的广告，既没有让我知道他是卖什么的，也没有带来任何美誉度，乃至于某天突然在街上听到这三个字，我可能只会选择绕道走，没错，春节期间的轰炸带给我的唯一改变是， 听到恒源祥，马上绕道走 。此事无关美誉度，纯粹是无法忍受耳中不断传来毫无意义的声音的本能反应罢了。
最后补充一下脑白金。
我真心不喜欢脑白金的广告，我同样非常讨厌脑白金low爆了的广告，是的，我曾经以为我永远不会买这种东西，至少脑白金在我脑中的形象实在是low爆了。但问题是，当我第一次去见丈母娘时，我面对琳琅满目的各种保健品的时候，突然发现脑白金的确是一个不算太差的选择。其一，包装的确挺好看。其二，老年人很多麻烦，甜的不能吃，烟酒不便送。其三，其他的东西的确知名度上不如脑白金，我也不知道是哪里出品的，会不会吃出个好歹来。
大家都想多了，我的毕设就是给恒源祥做礼品设计，之前去他们公司和一个算是高管交流过，他说当初广告这样设置是因为广电总局有规定，广告最短必须有15秒，那时候企业没钱请不动广告公司和大牛，于是就想出了模仿羊叫声，一来契题二来押韵，时间不够么就重复放个3遍凑足15秒。
作为一个极不靠谱的设计专业学生，我觉得恒源祥广告简直比我更不靠谱，虽然打响了知名度，代价却是损坏了美誉度和体验感受，导致恒源祥给我一种脱不掉的乡土气息，虽然之后他作为奥运会的独家赞助和即将成为劳伦斯奖的sponsor，反而更凸显一种爆发户的感觉。
有点跑题了。现在每次搞毕设，心中总有一万只羊驼崩腾而过的画面感。
更新于2015.03.11
鄙人阅历甚浅，孤陋寡闻，这是篇在芝士回答上唯一回答过的技术问题，得到这么多赞诚心的开心。想想还是把自己做的毕设剖上来，一来感谢看客们的支持与感谢，二来欢迎大家赏玩与拍砖。废话完毕。
简单地说，可能是母上大人是一个狂热的毛线收集爱好者，加上恒源祥在80年代是叱咤风云的服装业品牌，故一听恒源祥立马crush到我脑中不是羊羊羊，而是他们家毛线。小时候经常记得自己帮妈妈在腿凳上一起绕毛线。因此就以毛线为设计意向和灵感。（还有一个小伙伴是从羊的意向出发，也不想做重叠）此外毛线给人一种温暖亲切安全的感觉，我想不仅从触觉上，也从其他感官传达出“暖洋洋”的感觉，很容易就想到了毛线+光线的结合。最后，因为毕设布展会考虑到展示效果，光可以为产品展示增添更多的灵心，也是一种投机取巧吧。
废话不说 上图
整体效果图
细节
包装&LOGO
以上。
小名叫阳阳 小时候每次放这个羊羊羊广告我麻麻都说是在叫我 对此我深信不疑 直到现在对恒源祥还有莫名的好感。。。
说起「 恒源祥，羊羊羊 」 这句广告词的来源，要一部电视剧说起了。
改革开放后的恒源祥经历了从私企到国企的转变，所有因为改制而沉寂了很长一段时间，一度发不出工资，可他们的营销手段再一次拯救了自己。
他们借来十万块钱怒砸在上海电视台黄金时段琼瑶电视剧《 婉君 》的广告位。
由于广电总局当时有规定，广告最短也必须有 15 秒，可是恒源祥把所有的钱都砸在买广告位上了，没有闲钱来请广告公司和大牛，于是就想出了模仿羊叫声，一来契题二来押韵，时间不够么就重复放个 3 遍凑足 15 秒。
于是就有了 5 秒内说 2 遍「 恒源祥，羊羊羊 」，15 秒说 6 遍的三段式广告。
鹅且，这个广告还开创了中国 5 秒广告的先河，后来进军了中央电视台，并且一播就是五年。就是这个现在看起来神烦且很变态的广告，对当时的观众来说可是肥肠有冲击力的，这也让恒源祥成为了一个妇孺皆知的品牌。
这广告开始的时候是
“恒，源，祥，绒线羊毛衫“
”发羊财！”
取“发洋财”的谐音。好像说是广电不让这么说，才改成“羊羊羊”的。
所以其他答案里的故事关于“羊羊羊”的段子估计都是后期加工的。
话说08奥运时，大家最期待的都是看恒源祥是不是真的会说出“鸡鸡鸡”吧……
作为15秒的电视广告，恒源祥做得还是相当成功的，我们来看看制作这支广告的营销公司“华与华”，是怎样解释背后的思考. 从制作人的角度能更近距离地了解 “品牌是如何解决商业问题，为商业服务的”.
摘自《超级符号就是超级创意》
只要你能让足够多的人记住你的名字，你就能够成功。
我们以“恒源祥，羊羊羊”的广告为例。有人会说又举“恶俗”例子，我还是那句话，不要看别人身上你不喜欢的地方，要看值得你学习的地方。对成功者做得不好的地方表示鄙夷，无非是一种阿Q精神，学习他人的长处，才能让自己进步得益。所以不要站在批评家角度看，要站到消费语境中去看。
“恒源祥，羊羊羊”，有人说，消费者也烦它呀！这说得没错，又是大错！因为在这个问题上，消费者有两个语境。一个是看广告时的语境，恒源祥，羊羊羊，恒源祥，猴猴猴，鸡鸡鸡……哎呀！视觉暴力、听觉暴力，烦死了！
第二个语境，就是到了商场的时候，买羊毛衫的时候，就想起恒源祥，“烦死人”的恒源祥，中央台打广告那个，就买恒源祥了。因为其他品牌不熟悉，恒源祥应该没错！
前面我们说品牌降低了企业的营销成本，降低了消费者的选择成本，降低了社会对企业的监督成本，这个我们可以从常识来理解，能上中央台打广告，人们知道那要花很多钱，说明你很有实力；你很有实力，说明很多人买你的商品；很多人买你的商品，说明你的商品不错；你的商品不错，说明我应该选择你。
恒源祥是把名字做到极致的案例，把信号发到最强的案例。前面我们讲到广告的仪式性，恒源祥的生肖广告是惨不忍睹、耳不忍闻的暴力不美学，却也是大闹天宫的盛大品牌仪式。
恒源祥总经理陈忠伟曾在《波士堂》解释过其广告的来源，有种无心插柳柳成荫的感觉-
从广告创作的角度来分析-
“羊羊羊，恒源祥”这句广告语，作为“重要的事情说三遍”的鼻祖，其实是发挥了广告重复的功能-- 广告重复能够进入我们无意识的自我的深层次区域，唤起对广告的记忆，以及促进对广告的理解，最终使消费者放松警惕，并对其深信不疑。
像采取这种“狂轰滥炸”的广告方式，并为大众所熟知的品牌还有脑白金和优信二手车。
不过，广告不适当的反复暴露频率有时会起到完全相反的负面效果。据研究，广告最恰当的反复频率为三次。
而恒源祥正好重复了三次。
这是一场强奸。
我感到恶心，烦躁，不愉快，被折磨得眼神空洞，耳鸣，头晕目眩。
你们知道么？恒源祥，羊羊羊这个版本并不是最糟糕的，最糟糕的是每一句恒源祥，羊羊羊都要说三遍，要以同样的格式说完十二生肖不停歇，这就是三十六遍恒源祥了。而这个轮回要被连续播三遍。一百零八遍恒源祥不停歇……口吐白沫……
每次一百零八遍，而这个广告播出的还很密集……把电视砸了的冲动都有了。这么些年了，我虽然从未忘记过这个广告，到我从未对恒源祥有一丝好感。听到它的名字，一股厌烦的情绪就上来了。我不会觉得这是一个有品位的品牌，我会觉得他它粗俗，粗糙，低廉，只配低廉。我都说到这里了，成不成功你觉得呢？
也许他是要学什么阿炮的例子，呵呵，我不管，总之我，非常，讨厌。
吐槽完了。
宣传的本质就是简要并不断重复。
——纳粹宣传部长约瑟夫·戈培尔
话说...这个广告是我一个姐夫参与制作的，他是做品牌推广的。
当我知道是他做的这个经（er）典（bi）广告后我也问过他这个问题。
他只是回了我一句：
“你看过一遍记住没？”
“记住了”
“周围人第二天讨论了没”
“讨论了”
“那我们的目的就达到了”
FYI
中古时期的我没看过不过当时这个播出的时候，把还是中学生的我直接吓斯巴达了
首先我觉得恒源祥是成功的，脑白金也是成功地。最起码大家都能认定这就是个牌子，于是品牌效应产生了。
他们的广告语都是一成十来年都没变，给受众的听觉效果是一样的，这是相似点。不同的是脑白金要聪明点儿，总是变换视觉效果，让人们产生他总是在创新的错觉。如果让一个盲人来说，那他们就不会有啥差别。
如果要我说，不能说脑白金是借鉴了恒源祥，最起码他们思路是一样的。
这只是我个人观点...
标签：恒源祥
