自 2017 年 Apple 和 Google 相继发布增强现实工具包以来，越来越多的消费者都在移动端感受到了 AR 技术的便捷与强大：口红试色、在线试装、AR 实景导航，充斥着人们生活的方方面面。根据 Statista 预测，2021 年美国 AR 用户预计会达到 8500 万，这一数字在全球范围内有望达到 20 亿。
如今，5G 世代的到来更是加速了 AR 技术的落地。随着这项技术逐渐“日常化”，AR 也慢慢打开广告世界的大门。Google、Facebook、Snapchat、TikTok、Unity 等互联网公司都纷纷进军 AR 广告，希望通过这种全新的形式给广告主带来更好的投放效果，给消费者带来智能化、沉浸式的感官体验。
经过一年多的努力，美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau） 与 Google、Facebook、Snap、Unity、TikTok、Verizon 联合打造的 AR 广告投放指南新鲜出炉。本文将介绍这份指南的重点内容，相信对于想要试水 AR 广告的营销人员来说一定能有所收获。
AR 黑科技带来全新沉浸式体验，让广告燃起来
1. AR 广告长什么样？
AR 广告的要素通常以交互式 3D 内容作为一个独立的广告元素出现，相较于传统的图片及视频，更能够促进用户激活和电商交易。它具有以下应用类型：
沉浸的方式可以为用户带来全新的参与体验，用数字的方式，打造感同身受的用户体验，理解品牌理念、发现产品、社区互动等，并帮助内容制造者及广告主获得双赢。沉浸式媒体的独特功能，可以让整个渠道的指标取得积极成果，从而提高品牌知名度、用户参与度、增加观看时间，提高购买意向、实际销售量或注册等。
2. AR 广告为什么能够成为广告主的心头好？
随着手机、相机的更新迭代，营销媒介也从关键字、图片、影音发展为基于相机的 AR 沉浸式体验，人们与 AR 的互动大为兴起。在线试装、实景导航、家具到家，AR 技术开始贯穿生活的方方面面。很多营销人员开始尝试利用 AR 技术为品牌带货，通过打造交互式体验，实现营销目标的正向增长。曾经人称“黑科技”的增强现实，如今在广告投放领域也能大放异彩。
针对处于营销漏斗上层的用户 ，讲好品牌故事，提升消费者的品牌意识至关重要。AR 广告所打造出的沉浸式交互体验，能够帮助品牌将理念可视化。让消费者身临其境，通过互动充分了解品牌故事，感受其价值理念，与品牌建立联系。广告主利用这种广告形式来推广新的产品，可以充分博取消费者的眼球，他们只要将手机对着产品扫一扫，所有信息就能一目了然。
Nissan 利用 Google 3D 图形（3D swirl）
让消费者 360 度全景看车
针对处于营销漏斗中层的用户 ，互动体验、用户留存对于广告主来说是主要的营销目标。很多时候，广告主会陷入这样的自我怀疑：用户到底有没有看到我的广告？广告有没有给他们留下深刻的印象？当选择投放 AR 广告，这些都不是问题。AR 广告能够让用户与品牌充分互动，通过增强现实技术，现实世界与虚拟世界可以无缝贴合，用户可以抢先“试用”你的产品，体验过程如果好玩有趣，还会安利给身边的朋友。
Snap 公司利用 AR 滤镜，打造有趣的试用体验
针对处于营销漏斗下层的用户 ，实现转化、购买产品是主要的营销目标，也是广告投放最终需要达成的目的。AR 广告可以贯穿整个消费者里程。互动的增加，让他们在广告中停留的时间更长，也提升了消费者为产品“剁手”的可能。与其他广告形式相比，AR 广告所带来的转化次数与参与率更胜一筹。
上述表格中，列举出了广告主可以利用 AR 技术进行广告投放时所需的设备和使用场景。消费者会根据广告中呈现的号召性用语、应用内有针对性的展示位置、相机托盘（Camera tray）中的商品轮播，与品牌充分互动，感受 AR 广告带来的奇妙体验。
四步走，轻松投放 AR 广告
如果你是初次涉足 AR 广告领域，但是想利用这个沉浸式媒体，为潜在用户带来更好的广告体验，让他们“种草”你的品牌，可以参考以下步骤，投放 AR 广告。它不仅可以帮助你将媒体预算降低至 10000 美金，还能将沉浸式、智能化的观感体验在广告中发挥到极致。
步骤一：明确营销目标
对于营销人员来说，提升转化、提高品牌意识和影响力是非常重要业绩指标。可以通过这些来衡量广告投放成效。同时，需要思考 AR 广告是否适合你的媒体投放计划。想制定合理且有效的投放策略，将 AR 广告投放与营销策略进行整合至关重要。
步骤二：制定合理的预算
在投放过程中，你是想全盘推广大规模投放 AR 广告，还是在门外试水看看成效？相信对于新手小白来讲都会选择后者。可以尝试将部分预算用来投放 AR 广告，看看这种广告形式是否适合你的品牌。比如在前 3-5 周投入 10k-30k 美金的预算是个不错的开始，后续可以根据成效慢慢调整。
步骤三：投放前，了解 AR 广告的生产成本
伴随科技进步和产品迭代，近几年趋势正猛的 AR 广告还有很多功能等待解锁。需要用多少时间、投入多少成本，才能实现营销目标是广告主需要思考的问题。
此外，广告主需要与代理商充分沟通想法和诉求。越早沟通，AR 广告的呈现效果和投放成效可能越好，建议至少提前 6 周与他们商讨。
步骤四：制定衡量标准和归因机制
在衡量投放成效前，你需要明确一条成功的 AR 广告长什么样子，通过什么样的指标进行衡量。而这些，都取决于最开始制定的营销目标，同时在这个过程中，你需要有充足的数据支持进行归因分析。
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AR 广告可以改变品牌与消费者间的交流方式，通过打造沉浸式交互体验，有力地讲好品牌故事，加深消费者对品牌理念的认知，以及对产品的印象。这种视觉上的冲击将逐步成为用户体验中的一环。广告主想让品牌更接地气，就需要利用 AR 广告优化用户体验。
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