书香，古人以芸香草藏书辟蠹，久而久之，翻阅书籍时，便有一股香气扑面，故书香指的是文雅气息。门地，犹门第链磨，通假，是对古代诗礼传家、有文化、有地位的家族的尊称。现在，书香门地通指有读书传统的家庭。“书香门地”的品牌名称不仅“所指”其目标人群，也“能指”其产品以及产品的文化内涵。“至若以文明世者，家有贤子孙，能昭祖父书香，昭绝唤桥箕裘于不坠，则其文久而弥彰，流传不朽并猛矣。 ”——宋 刘克庄<后村集 序>
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