双星、回力和飞跃，国产运动品牌的三大老字号，在上世纪60年代到90年代十分受欢迎，可谓“三分天下”，穿上它你就是“贵族”。
上世纪90年代，甲A联赛掀起了足球运动的热潮，中小学生几乎是人手一双由双星生产的带有胶钉的球鞋，这也是不少80后、90后的童年记忆。
一句“穿上双星鞋，潇洒走天下”把不少人带回了那个年代，穿着“疙瘩鞋”在运动场上驰骋，跑步、踢球、跳远......统统都靠它！双星鞋就是不少地方绿茵场的王中王。
幸亏它的质量杠杠的，耐磨好穿，也不容易穿坏，对那些爱闹腾的小孩儿来说，是一双颜值与实力兼具的球鞋，穿上它你就能在校园里叱咤风云~ 从4岁开始就穿着双星上幼儿园，到大学依旧穿着它在球场上奔跑，不少人从小穿到大，有人说：“双星随着时间的发展前后出过很多款球鞋，无形中也成为我童年回忆的一条记忆线索。”
而后随着国民经济的快速发展，国人的消费观念开始发生变化，最直接的表现就是对外在形象有更高的追求，新一代国民运动品牌——安踏、特步、李宁或NIKE、adidas等国外名牌成为不少人新的选择。 在之后相当长的一段时间里，曾经辉煌无比的经典国牌逐渐退出了市场，淡出了人们的视野。
但在我们看不见的背后，这些影响了一代人的百年品牌也在时间的长河中积累了经验，重新瞄准了市场，始终在为转型复出做出努力，尽管这一条路并不是那么好走。
不得不说，在国潮不断崛起的今天，回力、飞跃在这几年跳脱了传统，带着新一代运动鞋强势回归市场——经典、复古系列的运动鞋在改良后依然是品牌的核心产品，和知名IP打造联名系列，还有不少明星、网红博主纷纷穿上国产小白鞋。
回力x喜茶联名系列
与回力、飞跃深耕鞋业不同，拥有近百年发展历史、也是我国最早的民族制鞋企业的双星则是走出了一条不同的道路。
在上世纪末，创出鞋的品牌后，双星吸收合并了轮胎、机械企业，又创出了轮胎、机械品牌，随之而来就是对双星鞋服进行改制。
在改制前后的1998年到2008年的十年时间里，在其它国内运动品牌奋起直追时，双星鞋服的系列举措并没有能够在市场上引起太大的波澜，而双星轮胎——“车鞋子”则是在全球轮胎行业赢得了一席之地。
2016年，双星鞋服确立“重振双星鞋服运动品牌雄风”和“重返中国中老年第一市场”的战略，鞋服涉及专业、训练、运动、休闲、中老年、儿童、运动装备配件等10多个门类、30多个系列，形成了更为完整的产业链。
即便是主打中老年人市场，但双星也在打造新一代潮鞋上下了不少功夫，不断创新，在鞋款的设计上更加迎合当下时尚潮流，努力做到质优价美。还有双星最经典的足球鞋系列，即使改了颜色、设计，也还是那个熟悉的“疙瘩鞋”。
总的来说，三大国牌在经历了转型升级后，似乎都找到了一条适合自己的道路，面向的群体也有所不同。
回力和飞跃主打年轻人市场，产品贴近时下潮流，在营销上也“大做文章”；而双星则是确立了“重返中国中老年第一市场”的战略，产品种类也更加丰富多样、覆盖多个年龄段。
但无论如何，在不少人的心中，有关双星球鞋的记忆是美好的，是不可被取代的，它承载了我们的童年、青春记忆，也是我们成长路上的“好朋友”，毕竟双星鞋曾带着我们走天下呢！
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